第四种:也就是直观的方法,直接将品牌名升级为IP,进行可形象化。将品牌名字直接升级为IP形象大的好处就是直观,容易形成高度一体的IP化品牌。例子如国内的三只松鼠零食、江小白酒等等。
IP广义一点,不一定非要是拟人化的。只不过拟人化卡通形象更能拉近与终端消费者的联系,河口品牌设计,尤其是B2C,更在意消费者感受。但是假如你只是一个B2B卖设备的厂商,品牌的拟人化你就不一定需要。直观例子就是前期的华为。 但是OPPO与vivo这两家厂商就一定药有。
1、对企业来说 IP 形象具有 针对性,企业的IP形象根据企业产品自身 定位、 特性、 用户群体设计而成,受众群体眼就能很快辨识出来,并且能快速吸引用户的视线影响用户的心智资源。
2、代表性特别强,对外是企业的自身形象与企业品牌的人,有利于企业品牌的传播。
3、企业的IP形象具有可持续性,IP 具有强生命力,有持续性生命周期可做更多延伸内容,可衍生更多的内容。
4、企业IP形象具有故事性,更容易打动消费者,品牌设计建设,与消费者形成共鸣。
我们来分析一下冰墩墩的IP吉祥物形象为什么会受到全世界人民的青睐。