随着泛IP时代的到来，品牌设计视觉，而且互联网渗透的大背景下，传播方式呈现出碎片化趋势，这样使得传统的营销手段效果直线下降，过去的品牌传播打法完全不够用了，现在人群要求品牌能建立自己的粉丝圈，上面所描述的一切都是旧品牌IP营销无法胜任的。
首先对企业来说IP它是具有针对性的，它需要根据企业对自身品牌的定位/品牌调性/目标用户受众设计而成的，使目标受众在众多品牌ip中一眼就能分辨出来，能快速吸引用户。
《狼图腾》的IP商业运作，加上常年文化娱乐产业领域中的作业积累，的确给了李庆更多底气和自信。结合国内行业背景，她将IP商业分解为两部分，创作和运营。开始确立起自己的本土化IP思路。
国内目前的IP创作缺乏匹配的产业环境，IP的诞生土壤是十分的贫瘠。虽然近两年大到BAT，小到工作室，包括行业里数量繁多的文化娱乐公司，都开始大范围储备各类文学作品版权。但是，某种意义上，绝大多数文学作品，并不能称之为真正的IP。
不少作品虽然有广泛的传播，东营品牌设计，但是IP的价值形成，重要的部分不仅在于传播广度，更在于其传播深度。需要对大范围人群有审美影响和文化方面的持久影响(或形容为价值观念层面的影响)。
连接粉丝或用户：
初，熊本熊只是熊本县宣传案的“副产品”，但这只熊程度比肩哆啦A梦。在形象产生一个月便策划一系列神奇而的事件，比如聘任熊本熊为临时公务员，品牌设计是什么，熊本熊大阪失踪，企业品牌设计，寻找腮红事件等。这些具有热议感、刷屏感、卷入感事件曝光和粉丝持续产生了连接。
品牌IP化赋予鲜明的形象与性格，这样形象与性格能与用户产生更近的互动，当这个形象持续产生内容输出后，让用户会产生更强的参与感、立场感，品牌与用户也就更强的连接一起。3. 品牌IP化具备衍生力，实现商业闭环品牌IP化只是品牌在互联网时代的一个新的工具或者方，终都是要实现商业价值。要想实现商业、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。比如line，初由一个卡通形象，慢慢发展到漫画、表情、周边。他可以在不同时代到当下的流行，并与之紧密结合，达成品牌IP在不同品类和不同时期都保持强有力的衍生能力。
