我问过她为何急着转型，至少现有的业务做得有滋有味的情况下。她说，现在的电影商业模式，就像是打劫，来一个片子就劫一个，赚几千万应该没什么问题，做个植入和授权都可以挣钱。但这不是耕田的生态概念，不是一年一年有收成。但是IP商业可以，家具品牌设计，能像种果树一样去耕耘它。
要一根树，还是一片森林，李庆用行动作出了好的回答。
运营成熟的IP，《哆啦A梦》
“创造IP，跟运营IP的能力是不同的，这两块我给了自己一个很准确的定位。”
三.人物原型化
提到大脑潜意识沟通，有文化价值与内涵的IP形象定制设计，永远来自生活，或者历史文化中的那些人类从小时候听故事，看世界，就刻在文化记忆深处的形象，被称之为“原型”。原型化的IP形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象，早已是消费者熟悉的事物，当企业把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌***的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到品牌上。
IP形象定制设计的优势就在于可以使得产品拟人化、熟悉生命化以及原型化，使得消费者能够一见倾心，品牌设计，过目不忘，在想要购买相关产品时就会想起其代表的产品，促进其产品的销售工作，因此越来越多的企业都将IP形象作为品牌宣传的重要环节。
连接粉丝或用户：
初，熊本熊只是熊本县宣传案的“副产品”，品牌设计是什么，但这只熊程度比肩哆啦A梦。在形象产生一个月便策划一系列神奇而的事件，比如聘任熊本熊为临时公务员，枣庄品牌设计，熊本熊大阪失踪，寻找腮红事件等。这些具有热议感、刷屏感、卷入感事件曝光和粉丝持续产生了连接。
品牌IP化赋予鲜明的形象与性格，这样形象与性格能与用户产生更近的互动，当这个形象持续产生内容输出后，让用户会产生更强的参与感、立场感，品牌与用户也就更强的连接一起。3. 品牌IP化具备衍生力，实现商业闭环品牌IP化只是品牌在互联网时代的一个新的工具或者方，终都是要实现商业价值。要想实现商业、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。比如line，初由一个卡通形象，慢慢发展到漫画、表情、周边。他可以在不同时代到当下的流行，并与之紧密结合，达成品牌IP在不同品类和不同时期都保持强有力的衍生能力。
