随着泛IP时代的到来,而且互联网渗透的大背景下,传播方式呈现出碎片化趋势,这样使得传统的营销手段效果直线下降,过去的品牌传播打法完全不够用了,现在人群要求品牌能建立自己的粉丝圈,上面所描述的一切都是旧品牌IP营销无法胜任的。
首先对企业来说IP它是具有针对性的,它需要根据企业对自身品牌的定位/品牌调性/目标用户受众设计而成的,使目标受众在众多品牌ip中一眼就能分辨出来,能快速吸引用户。
她不甘心,重新做了番外篇的元素授权。问题是,额外设计的元素并未在电影里出现,虽然做了一整套形象和图库,但没有形成价值。因此,在电影外重新强化形象和元素,品牌设计视觉,这种打补丁的举措并没有效果。
李庆后来这样总结:“元素是需要形象的,形象是带有价值观的,带有文化元素的,他是有自己的倾向性。这个形象除了外观以外,是有内容、有故事的,有内容群作为基础。狼图腾番外篇这种做法显然不具备。”
即便如此,酒店品牌设计,《狼图腾》不能说是失败的,品牌设计师,立足于原有的影片相关业务,也足够带来丰厚的营收,但在IP商业上的突破的确不曾达到预期。
3、使收益稳定化
很多消费者都会因为一个喜欢的IP来对产品进行购买,所以说设计一个符合品牌本身的IP形象就能够获得一部分比较固定的顾客,例如有些的IP不仅能够获得消费者的喜爱,同时还会生产一些周边产品,消费者因为对IP形象的喜爱,